Telegram zarabia na subskrypcjach premium, płatnych reklamach, finansowaniu społecznościowym i darowiznach. Telegram, uruchomiony jako bezpłatna aplikacja chmurowa typu open source, ma obecnie ponad 550 milionów użytkowników.
W tym artykule wyjaśniono, w jaki sposób darmowy model biznesowy typu open source firmy Telegram został wykorzystany do generowania przychodów oraz jakie korzyści płyną z tej monetyzacji dla użytkowników.
jak zapisać obraz z google docs
Jak Telegram generuje dochody
Rosyjski miliarder Pavel Durov założył Telegram, aby zapewnić każdemu na świecie internet wolny od reklam i kosztów. Telegram nigdy nie miał przynosić zysków i miał stanowić konkurencję dla WhatsApp i Facebooka. Do 2021 r. globalna baza użytkowników Telegramu stała się tak duża, że Durov dostrzegł potrzebę zapewnienia przez nią samowystarczalności.
Szyfrowany czat stworzył bazę lojalnych użytkowników
Główną atrakcją Telegramu jest unikalna funkcja kompleksowego szyfrowania o nazwie MTProto. Ta funkcja bezpieczeństwa została opracowana przez brata Pawła, Nikołaja Durowa, a zainwestował w nią David „Axel” Neff z Digital Fortress. Zwiększone bezpieczeństwo jest częścią etosu Telegramu, który zakłada zapewnienie obywatelom takiej samej prywatności i bezpieczeństwa, jakie zapewniają rządy i policja.
Brak reklam i eksploracji danych
Podobnie jak WhatsApp, Telegram oferuje szyfrowany czat, ale można go używać na wszystkich urządzeniach. Telegram nie pozwala na eksplorację prywatnych informacji, takich jak Facebook. Funkcje te pomogły w zbudowaniu ogromnej bazy danych użytkowników, którzy korzystali z aplikacji bezpłatnie przez osiem lat. W związku z tym w 2021 r. bezpłatni członkowie Telegramu zostali z łatwością przekształceni w płatnych członków w ramach usługi Premium Telegram.
Metody monetyzacji
Jak wspomniano, Durov postanowił zarabiać na witrynie za pomocą płatnych funkcji, reklam i próśb o darowizny. Tworzył także kampanie crowdfundingowe, których celem było zbudowanie takich projektów jak wielojęzyczny katalog użytkowników o nazwie Telegram Directory.
Podejście Freemium
W obsłudze platformy pomogło wielopoziomowe podejście do członkostwa w witrynie. Oznaczało to, że bezpłatni członkowie mogli nadal korzystać z szyfrowania i nieograniczonego przesyłania danych do chmury Telegramu, podczas gdy członkowie Telegram Premium mogli cieszyć się przesyłaniem plików w podwójnym rozmiarze, dodatkowymi kanałami, animowanymi emoji i innymi korzyściami.
Członkowie są również zachęcani do płacenia za wersję premium, aby wspierać użytkowników w uciskanych obszarach świata, którzy są ofiarami inwigilacji.
Płatne funkcje
Telegram oferuje teraz użytkownikom dwie opcje: bezpłatny plan, który nie generuje żadnych przychodów dla firmy, oraz „Plan Freemium”, który oferuje użytkownikom dodatkowe funkcje za miesięczną opłatą.
Abonenci mogą zarejestrować się w Telegram Premium i korzystać z następujących funkcji:
- Przesyłanie pliku o rozmiarze 4 GB (dwukrotnie większy rozmiar w porównaniu z bezpłatną wersją 2 GB)
- Pobieranie z największą prędkością dozwoloną przez dostawcę Internetu użytkownika
- Podwój liczbę kanałów w wersji bezpłatnej, która pozwala użytkownikowi śledzić 1000 kanałów
- Utwórz do 20 folderów z 200 czatami każdy
- Zapisywanie zdjęć w galeriach
- Wybór 400 GIF-ów
- Dziesiątki unikalnych naklejek i emoji
- Głos na tekst
- Animowane zdjęcie profilowe
- Możliwość napisania dłuższej biografii
- Prośby o dołączenie do grup
- Dodaj czwarte konto do trzech w wersji darmowej
- Odznaki użytkownika premium
- Plakietki weryfikacyjne potwierdzające tożsamość
Reklama
Telegram był wolny od reklam do października 2021 r. Użytkownicy mający ponad 1000 obserwujących mogą teraz publikować reklamy innym użytkownikom i grupom. Są to tak zwane wiadomości sponsorowane.
Reklamy składają się z krótkiego tekstu oraz przycisku, który otwiera się i wyświetla krótką reklamę. Reklamy nie mogą być dłuższe niż 160 znaków ze spacjami. O wymaganiach dotyczących miejsca docelowego Telegramu i zasadach dotyczących zabronionych treści możesz przeczytać na stronie Reklamy i zasady Telegramu.
Reklamodawcy pobierają opłaty w oparciu o CPM (Cost-Per-Mille), czyli ustaloną cenę za każdy tysiąc wyświetleń ich reklamy. Minimalna kwota, jaką można wydać na kampanię CPM to 2,00 USD.
Telegram pobiera więcej opłat za popularne stawki CPM, które obejmują kategorie kryptowalut, religii, hazardu i inwestycji. Marketing duchowy i PR to najdroższe kategorie.
Darowizny
Aplikacja oferuje teraz użytkownikom Telegram Donation Bot, który można zastosować na ich kanałach Telegram. Firma prosi użytkowników o wypróbowanie bota poprzez przekazanie pieniędzy na jego cel za pomocą bota Telegram Donate.
Finansowanie społecznościowe
Telegram trzykrotnie zebrał pieniądze w ramach prywatnego finansowania społecznościowego. W lipcu 2023 r. zebrał 210 mln dolarów na finansowanie dłużne. W marcu 2021 r. pozyskał pierwszy miliard dolarów w postaci finansowania dłużnego. W 2018 roku zebrano 1,7 miliarda dolarów na ofertę kryptowalut o nazwie TON. Pieniądze te zostały jednak zwrócone fundatorom po tym, jak amerykańska Komisja Giełdy Papierów Wartościowych ukarała Telegram za oferowanie niezarejestrowanych papierów wartościowych.
Często zadawane pytania
Jak skuteczny jest Telegram ?
Telegram to czwarta najczęściej pobierana aplikacja do obsługi komunikatorów na świecie – w styczniu 2023 r. odnotowano 700 mln pobrań miesięcznie. Aktywni użytkownicy Telegramu w miesiącu stanowią 8,7% światowego wykorzystania komunikatorów. Założyciel Telegramu Paul Durov jest trzecią najbogatszą osobą na świecie z majątkiem przekraczającym 15 miliardów dolarów.
W jaki sposób Telegram będzie zarabiał w przyszłości?
W oświadczeniu Paula Derowa opublikowanym na stronie Telegramu w grudniu 2020 r. przedstawiono jego strategie podtrzymania rozwoju popularnego serwisu, stwierdzając, że koszty operacyjne wynoszą kilkaset milionów dolarów rocznie. Obiecał, że Telegram nigdy nie zostanie sprzedany i nie będzie się utrzymywał dzięki prywatnemu finansowaniu społecznościowemu, członkostwom premium i nieinwazyjnym płatnym reklamom. Obiecał również, że jeśli Telegram kiedykolwiek osiągnie zysk, zaoferuje bezpłatny ruch i udział w zyskach członkom Premium Telegram.
Z jakich urządzeń mogę korzystać z Telegramem?
jaki jest ruch na mojej drodze do pracy
Telegram jest używany na smartfonach, tabletach, laptopach i komputerach stacjonarnych. Jest kompatybilny z systemami Android (6.0 i nowsze), IOS (11.10 i nowsze), Windows, macOS i Linux. Wszystkie dane są szyfrowane od początku do końca i dostępne natychmiast na wszystkich urządzeniach i systemach operacyjnych.
Co to jest sieć Telegram?
Telegram Web to bezpłatna aplikacja Telegram oparta na przeglądarce, która umożliwia logowanie się z dowolnego miejsca, z dowolnego urządzenia. Ponieważ wszystko jest przechowywane w chmurze, Twoje czaty będą natychmiast synchronizowane na wszystkich urządzeniach.
Czy Telegram nadal handluje kryptowalutą?
Kryptowaluta Telegramu jest zakazana przez prawo. W 2017 r. Telegram próbował generować przychody, oferując prywatnym fundatorom blockchain zwany Telegram Open Network (TON). Kryptowaluta nazywała się Gram. Karta TON była zdecentralizowaną alternatywą dla Mastercard, która przyciągnęła 1,7 miliarda inwestycji. Jednak zanim przedsięwzięcie mogło ruszyć, amerykańska Komisja Giełdy Papierów Wartościowych zakazała TON oferowania kupującym niezarejestrowanych papierów wartościowych. Telegram został ukarany grzywną w wysokości 18,5 miliona dolarów i nakazem zwrotu 1,22 miliarda dolarów nabywcom swojej kryptowaluty.
Telegram Premium to sytuacja, w której wygrywają obie strony
Użytkownicy Telegramu czerpią wiele korzyści z planu premium, w tym dwukrotnie większy rozmiar pobieranego pliku, większą prędkość i setki emotikonów, animacji i naklejek. Ale te ulepszenia premium nie tylko zarabiają dla firmy, użytkownicy również czerpią korzyści z umieszczania reklam i zbierania darowizn od klientów.
Czy pobrałeś już Telegram Premium? Czy usprawniło to Twój biznes? Daj nam znać w komentarzach poniżej.
